RESEÑAS

Publicidad Subliminal


Enrique de la Rica es, desde 1992, Profesor Titular de las Áreas de Marketing y Gestión de la Tecnología y la Innovación en la Escuela de Negocios ESEUNE, desarrollando estos temas en los diferentes programas de Postgrado (MBA, Global MBA, Executive MBA, etc.), siendo además profesor invitado de diferentes instituciones educativas y organizaciones nacionales e internacionales. Año: 2007 Institución: Enpresa Digitala y GAIA (Cluster de las Tecnologías de las Telecomunicaciones) Función: Seminario "Técnicas de Venta y Negociación para Vendedores de TIC" Miñano
En el trabajo realizado por Enrique de la Rica, el nos quiere dar a conocer sobre la posible utilización del lenguaje subliminal en la publicidad, exibiendo un debate. Sustentando con el doctorado que realizo "Lenguaje, lenguajes" en el Programa de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad del País Vasco. Y tomando como referencia los textos “Seducción Subliminal" de Bryan Key, "Persuasores Ocultos" de Vance Packard.

Ventas a través del subconsciente: anuncios invisibles. Hace ya algunos años que los psicólogos vienen experimentado sobre los efectos subliminales, tanto visuales como auditivos. Sonidos tan débiles que no pueden ser oídos conscientemente, pueden sin embargo producir efectos en el subconsciente.
El filósofo Montaigne se refirió a dicho fenómeno de la percepción subliminal en 1580. En 1968 Leibniz también propuso la noción que dice:
"Existen innumerables percepciones prácticamente inadvertidas, que no son distinguidas lo suficiente como para percibirlas o recordarlas, pero que se vuelven obvias a través de ciertas consecuencias".
El sexo en la publicidad subliminal puede verse reflejado en; las nubes, los líquidos en botellas o vasos, los pliegues de los vestidos, los brillos sobre las superficies del agua, son buenos lugares para esconder palabras o símbolos que actúen sobre nuestro subconsciente sin que podamos defendernos, atribuyendo a un producto cualidades o características generalmente relacionadas con aspectos sexuales.
Aunque el hombre lo ignora, la existencia del papel de la percepción inconsciente: conocimientos subliminales que manipulan, dirigen y controlan el comportamiento humano. Todo el tema de la subliminalidad humana es desconocido, aun cuando está omnipresente en el medio del comportamiento. Además, "Seducción subliminal" no pretende decirle al lector lo que debería ver o leer en los estímulos verbales y gráficos. Está relacionado sólo con el contenido planteado por los medios de comunicación y de lo que se supone que los lectores o público no deberían enterarse, por lo menos en nivel consciente.
En los cinco sentidos operan por lo menos dos niveles de la percepción. La información se reúne en lo que podría ser llamado nivel cognoscitivo o consciente, en el cual cada ser humano se da cuenta conscientemente de lo que pasa. También se reúne información simultánea y continua a un nivel subliminal, nivel en el que en apariencia no nos damos cuenta de manera consciente de los datos que llegan al cerebro.
Tanto nuestro ambiente natural cuanto el creado por el hombre están llenos de influencias percibidas a este nivel subliminal; muchas de ellas continúan siendo subliminales sólo por ser comunes y corrientes, aspectos cotidianos de nuestras vidas que pasan conscientemente inadvertidos.


"La percepción subliminal es un tema que casi nadie quiere creer que exista, y si existiera, son menos aun los que piensan que pueda tener una aplicación práctica. Sin duda resulta más fácil ignorar simplemente lo que pasa (...) Todos hemos sido embaucados y manipulados con estímulos subliminales que los mercaderes de la comunicación dirigen a nuestro subconsciente. Estas técnicas son utilizadas ampliamente por los medios de comunicación, la publicidad, las agencias de relaciones públicas



Tabaquismo y enfermedades
Ocupacionales pulmonares

La Dra. Concepción Moro tiene una trayectoria de más de 30 años de dedicación en el tratamiento y en la investigación sobre problemas pulmonares. Formada en Madrid en la Universidad Complutense, con el Prof. P. Zarco, completo su especialización en Cardiología en la Clínica Puerta de Hierro de Madrid. Su dedicación a la eficemas pulmonares se inicio en el hospital 1 de Octubre de Madrid en 1974 y tras una breve pero fructífera estancia en Paris y San Francisco creo la primera Unidad de lucha contra el cancer de pulmón y problemas cardiacos en Madrid, siendo pionera en ciertas técnicas curativas de las arritmias como la Crio/Cirugía con mapeo computerizado del miocardio, en colaboración directa con el Dr. JJ. Rufilanchas. La intención del autor es mostrar los efeclos nocivos del tabaquismo, en pacientes expuestos a la inhalación de agentes ocupacionales.


Las teorías existentes con relación a los intrincados mecanismos de acción del humo del cigarrillo actúan a nivel de la vía respiratoria y del parénquima pulmonar. Dichos mecanismos se intrincan por acción sinérgica o aditiva con los efectos que a nivel celular o enzimático, producen los diversos inhalantes laborales. La inhalación del humo del cigarrillo se relaciona directamente con una mayor incidencia y mortalidad de enfermedades cardiovasculares, trastornos del metabolismo lipídico, hipercoagulabilidad, así como a patología digestiva, y disminución en el transporte de 0, a los tejidos por acción del CO. También existe un aumento del riesgo de neoplasmas en diversos sectores: pulmón, laringe, cavidad bucal, páncreas, vejiga y otros.
Algunas de la enfermedades mas comunes producidas por el consumo de cigarrillo son ENFISEMA: “Enfermedad respiratoria producida por la pérdida de elasticidad del tejido pulmonar. Constituye una de las dos manifestaciones clínicas de la enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC, la otra es la bronquitis crónica); cuadro crónico desarrollado de forma progresiva por los fumadores. Sus principales síntomas son disnea (dificultad respiratoria), tos y sibilancias (ruidos al respirar). La disnea es progresiva, llegando a ser incapacitante, y la enfermedad acaba produciendo la muerte.
RENDIMIENTO FISICO: Otro aspecto importante a resaltar sobre algunos de los muchos efectos nocivos que tiene el cigarrillo en la salud del ser humano es la disminución en el rendimiento físico. Esto se debe a que el cigarrillo compromete mucho los pulmones, encargados de bombear constantemente el oxigeno entrante para repartirlo a todas las células del cuerpo. Como consecuencia de esto el fumador se siente sin oxigeno y le cuesta respirar a la hora de hacer una actividad física.


La medida más adecuada que podríamos tomar para evitar algunas de dichas enfermedades es la preventiva, educando a las personas para que no esten completamente relacionadas con este producto, que produce enfermedades casi incuarables, conduciendo a la humanidad a una muerte prematura o en la mayoría de los casos a una vida acomplejada.